Цвет в брендировании: как избежать сюрпризов при печати
Когда речь заходит о нанесении логотипа или изображения на продукцию, точность цвета — один из ключевых факторов. Однако даже при строгом следовании техническому заданию оттенок может отличаться от ожидаемого.
Почему цвет может отличаться?
Разные дисплеи — разные цвета Каждый экран отображает цвет по-разному в зависимости от настроек яркости, контрастности и цветопередачи. Макет, который вы видите на мониторе, может отличаться от финального результата печати.
Разница между цифровым макетом и реальным пигментом Цвета в веере Pantone или CMYK-палитре выглядят иначе, чем на реальных носителях. Например, матовая и глянцевая поверхности могут влиять на восприятие оттенка.
Особенности технологий печати Разные методы нанесения (тампопечать, шелкография, УФ-печать) имеют свои ограничения по цветопередаче. Например, при тампопечати возможно незначительное затемнение цветов, а при сублимации — их осветление.
Повторный тираж ≠ идентичный цвет Если заказ повторяется через несколько месяцев, есть вероятность, что оттенок будет немного отличаться. Причины могут быть в различиях партий краски, настройках оборудования или изменении базового материала.
Как добиться точного цвета?
Ориентируйтесь на Pantone, а не на экран Если важна максимальная точность, не стоит полагаться на цвет макета на мониторе. Оптимальный вариант — выбирать оттенок по каталогу Pantone, который стандартизирует цвета для печати.
Заказывайте сигнальный образец Для больших тиражей обязательно стоит заказать тестовый отпечаток, особенно если бренд использует фирменные цвета. Это поможет избежать разочарований и лишних затрат.
Обсуждайте важность цвета заранее Если отклонение от оригинального оттенка критично, лучше указать этот момент при заказе. Это даст возможность настроить оборудование под ваши требования.
Выбирайте единый метод нанесения Если логотип планируется наносить на разные материалы, важно учитывать, что, например, шелкография на ткани и тампопечать на пластике дадут разные оттенки даже при использовании одной и той же краски.
Цвет в брендировании — не всегда точное совпадение с макетом на экране. Чтобы получить предсказуемый результат, стоит ориентироваться на стандарты Pantone, учитывать технологию печати и обязательно тестировать цвет перед запуском тиража. Такой подход не только сохранит эстетику фирменного стиля, но и избавит от неприятных сюрпризов.
